PENGARUH DIGITAL INFLUENCER DAN ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN TABUNGAN SYARIAH OLEH GEN Z (Studi Kasus Mahasiswa FEBI UIN STS Jambi )
DOI:
https://doi.org/10.30631/emcx1y48Kata Kunci:
Digital Influencer, Endorsement, Keputusan Penggunaan Tabungan Syariah.Abstrak
Penelitian ini mengkaji pengaruh digital influencer dan endorsement terhadap keputusan penggunaan tabungan syariah oleh Generasi Z. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya minat Gen Z terhadap layanan perbankan syariah serta peran pemasaran digital dalam membentuk keputusan konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis sejauh mana digital influencer dan endorsement berkontribusi terhadap keputusan menabung di bank syariah. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei, melibatkan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi sebagai responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda untuk menguji hubungan antara variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital influencer dan endorsement memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan tabungan syariah, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital yang efektif dapat meningkatkan kesadaran dan minat Gen Z terhadap produk perbankan syariah.
Referensi
Anshika Singh Tanwar, Harish Chaudhry, and Manish Kumar Srivastava, ‘Trends in Influencer Marketing: A Review and Bibliometric Analysis', Journal of Interactive Advertising 22, no. 1 (2 January 2022): 1–27.
Lestari, N. I., Ramadani, M., Syrah, A. N., & Anggreini, S. (2023). Peran Beauty Influencer Dalam Meningkatkan Minat Beli Produk Make Up Pada Generasi Z. Sains Manajemen: Jurnal Manajemen Unsera, 9(2), 56-72.
Ramadhan, A., Naswandi, C. N., & Herman, C. M. (2020). Fenomena Endorsement Di Instagram Story Pada Kalangan Selebgram. KAREBA Jurnal Ilmu Komunikasi, 316-329.
Rian Dani, Novi Mubyarto, and Titin Agustin Nengsih, ‘The Effect of Risk-Based Bank Rating on Profit Growth of Sharia National Pension Saving Bank', Ekonomis: Journal of Economics and Business 7, no. 2 (11 September 2023): 1125.
Titin Agustin Nengsih et al., ‘Analysis of the Distinction of Earnings Management between Islamic and Conventional Stocks Markets in the Consumer Goods Industry in Indonesia', Esensi: Jurnal Bisnis Dan Manajemen 11, no. 2 (30 December 2021): 207–14.
Titin Agustin Nengsih et al., ‘Corporate Social Responsibility on Image and Trust of Bank Syariah Mandiri', Al-Iqtishad: Jurnal Ilmu Ekonomi Syariah 13, no. 1 (30 June 2021): 151–70.
Titin Agustin Nengsih et al., ‘The Impact of Islamic Financial Development, GDP, and Population on Environmental Quality in Indonesia', International Journal of Energy Economics and Policy 13, no. 1 (22 January 2023): 7–13.
Titin Agustin Nengsih, Ahmad Syahrizal, and Sellin Fidia Oktafiani, ‘Evaluasi Kualitas Pelayanan Bank Syariah Indonesia: Studi Empiris Pembayaran UKT di Jambi', Eksis: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis 12, no. 2 (15 November 2021): 180.
Titin Agustin Nengsih, Muhammad Maulana Hamzah, and Anisah Olida, ‘Analisis Minat Menabung Masyarakat di Bank Syariah Indonesia Studi Empiris Desa Pelawan Jaya', Al-Mashrafiyah: Jurnal Ekonomi, Keuangan, dan Perbankan Syariah 5, no. 2 (11 October 2021): 28–39.
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 MARGIN: Journal of Islamic Banking
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
International Journal of Islamic Education, Research, and Multiculturalism is published under the terms of Creative Commons Attribution 4.0 International License / Attribution - Non Commercial-Share Alike 4.0 International (CC BY-NC-SA 4.0) This license permits anyone to copy and redistribute this material in any form or format, compose, modify and obtain these materials for any purpose, as long as they give credit to the author for the original copyright.
